En 1963, un artisan du cuir du nom de Sante Mazzarolo, basé dans la petite ville d'Asolo, dans le nord de l'Italie, commença à produire les premiers produits portant le nom Alpinestars. Il concevait un nouveau type de chaussures qui répondait aux besoins de protection des pilotes de motocross, puis pour tous les motards et tous les pilotes en général.

Au milieu des années 1990, la première ligne de vêtements techniques a été conçue et lancée. En 1999, la marque commence à développer des combinaisons de course en cuir haute performance.

Alpinestars est aujourd'hui le leader mondial dans la fabrication de produits de course professionnels, de protections d'airbags moto, de vêtements haute performance et de chaussures techniques. La société emploie près de 500 personnes dans le monde entier.

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